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发表于:2019/4/8 11:59:08  点击数:20次 广告创意艺术原则分析

摘要:广告于我们的生活是一味调味剂,随着时间的沉淀,如酒一般越酿越陈。创意是广告的灵魂,创意在其设计过程中扮演重要角色,评判一条广告的优劣以及后期社会效果的依据就是广告所营造的超于现实的意境。本文结合广告创意的原则、通过艺术的角度分析广告……

发表于:2019/4/8 11:55:02  点击数:16次 谈内生广告时代创意中插的发展

摘要:从贴片广告到原生广告,再到以创意中插、弹幕提示、压屏条为代表的内生广告,视频营销不断发生改变。“创意中插”广告作为内生广告时代强势崛起的新型广告形式,在各大网络剧、综艺节目中被广泛运用。供不应求的广告市场让“创意中插”不得不大规模生……

发表于:2019/4/8 11:52:31  点击数:4次 无厘头广告创意传播策略

摘要:随着移动互联网传播的日益成熟,移动平台具有强交互性的特征使其在广告传播上更具发散性。从粤港影视剧中衍生的“无厘头文化”为广告创意设计提供了新思路。一直以来,“无厘头”被认为是颠覆传统、解构世俗的代名词,但在互联网时代,它恰好契合了年……

发表于:2019/4/8 11:49:49  点击数:11次 文化传承下央视公益广告的价值

[摘要]央视推出的系列公益广告越来越多地受到人民和社会的关注,不难发现,央视公益广告从传统文化与思想中汲取灵感,以人们喜闻乐见的形式进行诠释和演绎,对传承传统文化、提升公民道德、改善社会风气具有良好作用。 [关键词]央视公益广告;传统文化……

发表于:2019/4/8 11:47:12  点击数:12次 谈公益广告的育人价值

摘要:公益广告是以公共利益为基础,以宣传正确价值观为宗旨的一种广告形式。公益广告形式多样,有声图并茂的电视公益广告,也有标语形式的平面广告,在众多形式当中,观众最乐于接受的还是电视公益广告。电视公益广告往往采用故事形式,将正确的价值观融入……

发表于:2019/4/8 11:44:56  点击数:2次 汉语征婚广告语篇分析

摘要:隐喻的本质是通过一类事物来理解或体验另一类事物。本文选取杭州《都市快报》上的征婚广告为语料,从批评隐喻分析视角,探讨了其中5类具有代表性的概念隐喻:人生是旅行;人生是食物;家庭是生意;情感挫折是恶劣天气;女人是花。这些概念隐喻不仅促……

发表于:2019/3/27 10:51:19  点击数:17次 人工智能在电视行业的应用

【摘要】当下,人工智能技术已是多个领域的热门议题,传媒领域亦不例外。人工智能技术的应用正使得多媒介的融合发展走向智能媒体时代,日渐衰落的传统媒体,尤其是电视媒体迎来新的发展机遇。目前,人工智能技术已初步应用于电视行业的新闻、综艺节目等领域……

发表于:2019/3/13 16:55:57  点击数:37次 微信H5广告内容传播策略

摘要:“微信+H5”突破了以往广告在移动端投放的技术短板,将技术优势与平台优势相结合,使微信H5广告逐渐成为广告界新宠。针对微信广告受众的接受心理、期待心理及逆反心理,微信H5广告以应景式、搭车式、情怀式确定广告主题,从策划、内容和体验三……

发表于:2019/3/13 16:52:19  点击数:12次 电视公益广告传播社会主义核心价值观

摘要:随着电视传播普及性和地域覆盖的广泛性,电视公益广告的传播范围最广、影响也最深刻。通过总结电视公益广告传播社会主义核心价值观取得的成就,进行社会调查分析电视公益广告传播社会主义核心价值观中存在的不足,研讨电视公益广告传播社会主义核心价……

发表于:2019/3/13 16:49:28  点击数:21次 Photoshop在平面广告设计的应用

摘要:在科技时代新型产品层出不穷,而如何做好广告宣传,关系着产品的现实效益和长远发展。在广告宣传中,平面广告设计无疑是其最重要的组成部分,计算机图形图像处理软件的迅速发展和普及,为平面广告设计提供了很大的方便,全面熟练的了解和掌握Phot……

发表于:2019/3/13 16:44:33  点击数:7次 有氧公司一系列创意广告分析

摘要:这是一个因科技不断变化的时代,数字化正在带给我们无尽的变化和无限的可能。、传播方式,受众行为都因为数字化技术的发展而发生着改变。广告创意也在这种复杂的背景下提出了新的要求。 关键词:数字化;创意变革;营销 一、数字化背景下给广告行业……

发表于:2019/3/13 16:40:47  点击数:8次 体育品牌英语广告语言特点分析

摘要:体育广告语作为当代消费社会生活中的一种常见的社会用语,从语言运用特征和语用功能的角度对它进行研究就具有一定的实用价值。它不仅伴随着体育产业的产生而形成,并且随着体育产业的发展而成熟。在普遍的体育英语广告中常用的词汇有形容词、人称代词……

发表于:2019/3/5 16:04:43  点击数:32次 公益广告设计与思想政治教育分析

摘要:高校公益广告设计课程教学与思想政治教育关系密切、互为载体。思想政治教育有效指导公益广告设计,公益广告则有效引导思想政治教育的传播。加强高校公益广告设计课程教学与思想政治教育的融合,是提高广告设计专业学生公益广告设计水平的重要途径。文……

发表于:2019/2/21 17:11:11  点击数:8次 电视广告单元分割技术研究

摘要:本文基于视频特征,对电视广告单元分割技术进行了研究。对广告视频的检测算法框架流程展开深入分析。综合切变镜头检测算法以及消隐镜头,结合区域特征重要性对其进行划分,形成不同的镜头合集,在分类特征的基础上提取镜头。并分析了视频广告在时间、……

发表于:2019/2/21 17:05:26  点击数:18次 移动互联场景营销在广告创意的运用

摘要:在网络技术和智能技术发展的大背景下,本文通过的对场景营销概念引入和现状研究,分析了移动互联时代场景重构了广告创意的设计策略,使广告创意更注重媒体投放地点及表现情境,加强了与消费者的互动,呈现了各种场景营销的互动创意。 关键词:移动互……

发表于:2019/2/21 16:59:37  点击数:15次 广告策划与创意课程的赛与练

摘要:“广告策划与创意”是广告学专业的一门实践性很强的核心课程,培养学生的思维和创意能力的同时,也特别重视对学生动手能力的训练。“赛”与“练”是实训的两个非常重要的环节,以“赛”带“练”和以“练”促“赛”既能提高学生创作的积极性和主动性,……

发表于:2019/2/21 16:59:07  点击数:17次 流行音乐在商业广告创意的运用

摘要:广告随着人类日常生活中的商品交易交换中的推广宣传行为而产生,商业广告最原始的状态就是叫卖,包括用歌曲、顺口溜等等。但随着我国经济不断繁荣发展,这种推广宣传行为开始朝着多元趋势发展,音乐也成为了商业广告中的重要组成部分,为了适应新的市……

发表于:2019/2/21 16:55:34  点击数:11次 文明城市公益广告德育如何提升

摘要本文通过设计调查问卷,对长沙市创建文明城市公益广告的德育提升进行分析,研究评估其宣传效果。本文主要对长沙市创建文明城市公益广告的投放状况及其效果进行调研,剖析存在的一些问题,并有针对性地给予对策建议。 关键词长沙市创建文明城市;公益广……

发表于:2019/2/21 16:50:03  点击数:18次 数字公益广告传播策略

摘要:公益广告在新时代下发生革命性的改变,形成数字公益广告。本文立足于现代数字公益广告的发展特征,结合时代背景下的“培养”理论,分析数字公益广告的传播策略。 关键词:数字公益广告;“培养”理论;传播策略 一、数字公益广告概述 随着现代信息……

发表于:2019/2/21 16:42:50  点击数:10次 谈广告语创新对策

【摘要】习近平总书记提出了“一带一路”的倡议,获得了各国的认可,并在此促动下积极参与,我国企业参与国际贸易的空间得到极大拓展,广告语由此受到影响,其创新就成为了必然,该研究是以“一带一路”作为背景,分析了广告语创新的意义,以及存在问题,最……

发表于:2019/2/2 15:21:32  点击数:20次 环境媒体广告创意策略

体验与环境媒体广告的内涵   何谓体验?B•H•施密特在《体验营销》中认为,“体验事实上是当一个人达到情绪、体力、智力甚至是精神的某一特定水平时,他意识中所产生的美好感觉”①。笔者认为,体验是在多维度的刺激导向下,……

发表于:2019/1/29 11:10:03  点击数:17次 谈英语广告语篇的修辞手法

摘要:英语广告中的广告语言为了达到说服和感染的效果,使用了大量的修辞格。文章对英语广告中最为常用的隐喻、夸张、拟人、双关、头韵和排比等六种修辞手法进行阐述和例证。 关键词:英语广告;词义修辞;广告语言 一、引言 西方古典修辞要追述到两千年……

发表于:2019/1/29 11:09:35  点击数:10次 谈商业广告语的认知隐喻类型

摘要:基于认知隐喻中的概念隐喻观,选取商业广告中的一些经典广告语进行分析,探讨在商业广告中常见的隐喻类型和隐喻的认知机制和特点,利用隐喻的相似性原则进行不同的认知域的之间进行映射和构建,用人们熟知的概念去理解不太熟悉的概念,从而达到商业广……

发表于:2019/1/29 11:03:26  点击数:16次 广告传媒与市场营销模式

[摘要]广告传媒包含其传播媒体与媒介,在信息化和市场化的环境下,广告传媒在传播者与受传者之间可谓是承担起了桥梁的作用;市场营销,顾名思义即是指营销人员针对市场所采取开展的经营、销售的活动。广告传媒与市场营销两者彼此也是相辅相成的,市场营销……

发表于:2019/1/29 11:01:42  点击数:12次 大众传媒广告管理研究

【摘要】我国广告管理的主要特征是政府主导。由于我国国情,大众传媒既是管理客体又行使着管理主体的部分重要职能,同时还是社会监督的重要组成,在广告管理活动中“身兼数职”。本文将在微观层面以南京广播电视集团电视广告管理的实践来探讨广告管理在现实……

发表于:2019/1/7 15:28:12  点击数:16次 平面广告版式设计原则

摘要:平面广告是当前使用最普遍的广告形式,在人们的生活中扮演着至关重要的角色。对于平面广告设计而言,版式设计是核心。合理运用版式设计能够实现传递广告信息、整合广告要素等目的。钻研平面广告设计中的版式重要且必要,相关研究者必须予以重视。该文……

发表于:2019/1/7 14:44:45  点击数:37次 孝文化在央视公益广告的运用

摘要:孝文化是我国的传统文化精华,也是中华民族的传统美德。中央电视台的公益广告属于社会公益事业的重要部分,在弘扬我国的传统美德方面发挥着重要的作用。中央电视台巧妙将孝文化融合到公益广告中,通过公益广告来弘扬我国的孝文化,传播和发扬尊敬老人……

发表于:2019/1/7 11:55:02  点击数:33次 蒙太奇手法在公益广告的运用

摘要:蒙太奇(Montage)原本是法文建筑学中的一个专用名词,后来被引用到电影中和视频广告中,其传播范围及其影响力日趋扩大,本文努力从蒙太奇的定义,蒙太奇的分类,以及蒙太奇的一般运用和作用来认真解读公益广告中的蒙太奇。 关键词:蒙太奇;……

发表于:2019/1/7 11:51:09  点击数:48次 电视公益广告传播策略

摘要:中国电视广告事业已经发展了将近三十年,涉及的题材异常广泛,除去常规的电视商业广告,电视公益广告也在逐渐成为受众的主要涉猎题材,而纪实类公益广告则是纪录片+的模式,通过真实记录模式与公益广告相结合的手法走进了大众的视野,让受众耳目一新……

发表于:2019/1/7 11:50:55  点击数:16次 公益广告话语变迁分析

摘要:公益广告作为众多广告中的一种广告类型,它以社会公众的切身利益为出发点,以社会风尚服务为目的,引导正确的社会风气引起民众关注。笔者尝试从Verschuerren的顺应论视角出发,对中国公益广告话语进行分析和讨论,并以期能对中国公益广告……

发表于:2018/12/28 17:35:51  点击数:14次 招贴广告创意课程如何改革与创新

摘要:中国的兴起和发展已经成为全球关注的焦点。在广告设计领域,对中国文化和元素的追随已经成为一股潮流。传统的《招贴广告创意》课程,需要借助课程独特的表现形式对中国元素有深刻的表达和诠释,不仅要将中国传统文化表现出来,更应该融入国际时尚元素……

发表于:2018/12/28 17:29:09  点击数:46次 公益广告创意思维特点分析

摘要公益广告以贴近生活、直观表现社会问题为题材,反映了人们追求正确的价值观和弘扬优秀的民族传统文化以及社会正能量,通过一定创意构思、意想不到的艺术表现方式和丰富深刻的内涵,达到影响人、感染人,最终潜移默化以及净化人们的行为和心灵的目的。因……

发表于:2018/12/28 10:09:57  点击数:20次 广告策划模式的变革与实践

摘要:随着科学技术的进步和发展,信息技术不断进步,再加上广告消费市场的需求,发展迅猛的广告业之间竞争越来越激烈。以前的市场企业只注重自己生产产品的质量,而不懂得推销自己的产品,但是随着时代的进步,这种情况也逐渐发展成为以消费者为基础进行的……

发表于:2018/12/19 11:20:26  点击数:13次 广告摄影前卫创意误区与对策

摘要:广告摄影作品需要新颖的创意和构想,前卫与创意由此便不谋而合。中国前卫广告摄影呈现出珍品和赝品混杂,独创和流行纠结,新潮和传统博弈,形式和内容异步的复杂现状。什么样的前卫创意才符合广告诉求,哪些弊端需要避免,都将在本文中进一步探讨。 ……

发表于:2018/12/19 11:18:25  点击数:11次 概念整合理论在银行广告语的应用

摘要:本文根据“概念整合理论”对美国银行的广告语进行认知分析;通过阐释美国储蓄联合会运用“工作”与“财富管理”两个认知域的逻辑相似性所达到的不同广告效果,得出以下结论:对不同认知域之间相似性的运用会显现不同的广告效果。本文旨在证明概念整合……

发表于:2018/12/19 11:15:20  点击数:22次 优质广告内涵及创作原则

摘要:广告是一门学问,并不是任何人都能创作出优质广告,这需要广告人在理念、文案等多方面的感悟。面对互联网的高速发展,新颖而富有时代感的广告成为扩大消费市场的关键。因此,广告人需要不断更新观念,并在遵循广告基本原则的基础上,挖掘创意,从多角……

发表于:2018/12/19 11:13:29  点击数:15次 电视广告创意与设计技巧分析

摘要:电视广告的创意,我们简单来讲就是发挥自己的想象力,以及独特的思维,制造出比较新颖的广告,尽可能地吸引观众的注意力,吸引更多的消费者,从而实现广告宣传的目的。一般情况下,质量比较高的电视广告,都是艺术和广告的融合,能够引发人们的联想,……

发表于:2018/12/10 11:06:56  点击数:64次 互动式公益广告设计研究

摘要:本文通过对新媒体、互动式公益广告内涵的分析,阐述了新媒体下互动式公益广告设计的特征,从视觉信息的互动呈现、听觉信息的互动植入、触觉信息的互动演绎、嗅觉信息的互动表现四个方面探讨了新媒体下互动式公益广告的设计表达,为研究公益广告设计与……

发表于:2018/11/29 11:28:44  点击数:28次 电视广告态度及影响因素分析

研究受众的广告态度及其影响因素,是当前媒体平台及广告主发展的现实需要,对提高广告投放精准度和有效性具有非常重要的现实意义。尤其是在多媒体时代,我国拥有庞大的电视受众和网络视频受众,但所产生的广告收益却远未达到理想状态,相比于西方发达国家,……

发表于:2018/11/22 10:32:53  点击数:20次 数字广告投放隐患及革新应用方式

[摘要]随着数字广告的兴起,企业在数字媒体上的广告投放资金成井喷式上升趋势。据电通安吉斯公司数据预测,2018年将是数字广告超越电视广告的一年。而以我国目前的广告投放的增长趋势来看,未来中国广告市场支出将占全球广告支出的15.2%,同比增……

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